SEM是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷最有效最實用的利器，如今的SEM已成為很多人追捧的話題，但是很多人卻對SEM的了解非常模糊。我們知道，企業(yè)建立網(wǎng)站的目的不同，那么SEM的最終目標也不同。企業(yè)網(wǎng)站建立的目的有網(wǎng)絡營銷、企業(yè)宣傳、品脾提升等。最初級的目標層次是能夠引導用戶登錄企業(yè)網(wǎng)站，接收企業(yè)營銷信息，達到宣傳企業(yè)，提升企業(yè)品牌的效果，而最高級的目標是刺激用戶購買企業(yè)產(chǎn)品或服務的欲望，最終實現(xiàn)營銷的目標。對此，本文將對SEM主要有哪些服務或內(nèi)容做一些解析：
首先搞明白SEM是什么？SEM：搜索引擎營銷（Search Engine Marketing），是一種以透過增加搜索引擎結果頁（Search Engine Result Pages， SERPs）能見度的方式來推銷的網(wǎng)路營銷模式。每一種網(wǎng)絡營銷的方法都有其自身的特點，由于搜索引擎的特點，使SEM具有與其他網(wǎng)絡營銷方法本質的不同。
1、SEM具有用戶自身很強的主動性。只有用戶對某種信息感興趣，才有可能主動使用搜索引擎搜索相關的信息，并且點擊哪一個鏈接也由用戶自己決定。
2、SEM必須以企業(yè)網(wǎng)站等載體為依托。只有建立企業(yè)網(wǎng)站或網(wǎng)上店鋪等網(wǎng)上載體，開展SEM才有意義，才能夠產(chǎn)生SEM的效果，并最終實現(xiàn)銷售收入的提高。
3、SEM只具有傳遞信息的功能。
4、SEM有助于實現(xiàn)目標消費群體的定位。由于使用搜索引擎的用戶在輸入關鍵字時，就已經(jīng)很明顯的顯示了自己的消費喜好和傾向，因此有助于企業(yè)搜集，整理，分析目標消費群體的消費特點等營銷信息。
SEM 的方法包括SEO、競價排名、PPC 、關鍵字廣告。
1、競價排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務；客戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名；并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。競價排名的特點：
?。?）按點擊付費，費用相對較高；
?。?）競價結果出現(xiàn)在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著；
?。?）企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用；
（4）企業(yè)可以對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析。
2、關鍵詞廣告
即在搜索結果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關鍵詞，相當于在不同頁面輪換投放廣告；
(1).關鍵字廣告有助于提升公司網(wǎng)絡知名度
搜索引擎具有絕對領先的網(wǎng)絡商業(yè)流量，搜索引擎關鍵字營銷是網(wǎng)絡營銷中最重要部分之一。網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名直接影響企業(yè)網(wǎng)絡知名度。
(2).關鍵字廣告有更好的針對性和目標性
只有當網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關鍵字時，企業(yè)相關信息才會出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置，而使用這些關鍵字的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人。
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